【业绩下滑】美妆行业压力加大 屈臣氏转型拉业绩

    美妆行业压力加大 屈臣氏转型拉业绩

屈臣氏加速升级改造门店，积极向潮流时尚化靠拢。这是因为美妆行业逐年走下坡路，连锁美妆门店为了遏制业绩下滑的趋势，不得不向潮流化转型试水新业态。

继屈臣氏在上海开出首家潮流店后，屈臣氏北京爱琴海购物中心店也已升级改造，成为屈臣氏北京首家潮流店。该店面店内复制了此前上海潮流门店试水的新业务。其中，“style me来彩我”借助ar技术可以实现虚拟试妆。“skin test来试我”则可实现消费者的皮肤状态分析并给出护肤指导。

截止到11月，屈臣氏已经陆续在全国15个一二线城市开设了潮流店，包括北京、沈阳、昆明、成都、厦门、南宁、南京、武汉等。屈臣氏方面回应称，接下来将会在更多的城市开设潮流店。

屈臣氏向潮流化转型，打破原有的销售模式是为了挽救其业绩下滑的状态。这是属于美妆行业整体的焦虑，尼尔森报告显示，2016年以来线下零售普遍感到压力巨大，但中小型零售业态的销售增长较好，包括化妆品店、便利店、小型超市均增长10%左右。

一方面，这是因为消费者对护肤产品的追求意识逐渐增强，化妆品零售市场的竞争也愈发激烈。另外一方面，加上跨境电商的火爆，美妆用品价格逐渐透明，这也让传统零售模式面临前所未有的挑战。

而类似屈臣氏这样的品牌集合店，更是难上加难。因为本身缺少具有代表性的商品、进货渠道基本雷同，如此一来他们很容易进入同质化竞争。

对此，屈臣氏也在这方面积极转型。据了解，该公司为了推进全渠道融合的持续升级，在完成了掌上商城、官网商城、天猫、京东等旗舰店的平台搭建，上线“莴笋”a pp后，实现线上线下一体化，又在今年9月最新推出了“门店速提”和“闪电送”服务，借此满足满足现代消费者对购物体验的需求。

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