【业绩下滑】耐克在华业绩强劲 但短期难挡净利下滑趋势

    耐克在华业绩强劲 但短期难挡净利下滑趋势

耐克集团与日前发布了2018财年二季度报告，报告显示其净利呈下滑趋势。这是源于该集团主战地北美市场业绩下滑，虽然大中华区增势明显，但短期内仅靠中国市场拉动增长难以实现。

耐克集团日前发布2018财年二季度报告显示，集团实现销售额86亿美元，同比增长5%，但净利润同比大跌9%至7.67亿美元，

据悉这已是耐克集团连续第二个月净利下滑。在此前发布的2018财年一季报中，该集团实现销售额90.7亿美元，与上年同期基本持平。净利润却下滑24%。

此外，继上一季度销售额下跌3%之后，北美市场在最新一季的销售额继续下滑5%至34.85亿美元，本土市场仍未见起色。但是，大中华市场的业绩仍保持稳定上升的趋势，第二财季销售额同比上升16%至12.22亿美元，上一季度该区域销售增长9%。今年双11，耐克官方旗舰店成为天猫服饰史上首个破10亿的商家，销售额位居运动户外品牌之首。

emea地区同样表现出色，欧洲、中东和非洲的销售额同比增长19%至21.33亿美元。此外，亚太和拉丁美洲同比增长6%至12.73亿美元。

国际收入的增长难掩其北美市场的颓势，占据耐克市场份额最大的北美市场，连续两个季度成为四大板块中唯一出现下滑的区域，销售额下滑5%至34.85亿美元，其中大部分销售收缩来自于鞋类。市场分析称这是源于北美市场大量百货公司闭店导致消费低迷不振，造成该区域业绩下滑。

对此，ceo马克·帕克在业绩报告中表示，“本季度，受贴近消费者策略的影响，我们加速了国际增长，并为国内业务创造潜在动力。”目前，耐克的国际业务占总收入的比例达到55%以上，美国品牌预计，未来五年内这一占比或将提升至75%。

马克·帕克提到，未来品牌将继续与亚马逊进行更多合作，并将尝试与stitch fix一起推出在线的造型定制服务。不久之前，耐克刚刚与亚马逊合作建立线上销售渠道。

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